淘系电商拓展即时零售至核心品牌业务，天猫上线淘宝闪购

阿里巴巴正在快速推动淘宝的即时购买计划，这个计划的发展状况引起了很多人的注意，它是否能够为电子商务领域带来新的变化，打破常规电子商务的束缚，下面为你具体分析。

闪购合作邀约开启

最近，天猫向品牌卖家开放了快速购买的合作邀请，促使淘宝卖家转变为即时零售商提供商品。在卖家中心里，快速购买入驻的入口已经启用。品牌方和代理商都可以申请参与，将实体直营店和授权代理店连接到淘宝的快速购买服务，这为商家开辟了新的经营渠道。

入驻后优势显著

商家使用闪购服务后，能够实现多平台经营。商品不仅会在淘宝主要页面和闪购专区出现，搜索结果也会给予优先展示，并且会特别标注“闪购”字样。同时，店铺也会加入饿了么应用、支付宝以及高德地图等平台，获得阿里旗下资源的支持，从而显著增加店铺的可见性和访问量。

推进重点布局

早先就传出消息，天猫计划实施线上线下融合的管理模式，并且会在双十一期间着重部署。这种模式并非是对原有新零售模式的简单复制，而是基于过往的实践经验，协助品牌实现线上线下的商品、价格、营销活动完全一致，同时统一流量引导和广告宣传，目的是为了提高运营效能。

建立用户心智

通过外卖市场的竞争，淘宝的快速购买功能首先在消费者心中初步树立了即时购物的概念。阿里巴巴还在利用淘宝和天猫的商家资源以及电商平台的组织管理能力，这既可以增加即时零售的供应，拓展出新的商品类别，也能加强与商家的合作。

面临转型挑战

但是，阿里巴巴促使商家调整配送路线，让品牌商从消费者附近的店铺发货，达成小时级别的服务效率之后，面临的后续难题才真正棘手。要协助商家实现整体化、数据化运作，平台必须构建技术支撑体系，包含线上线下货品的追踪管理，以及库存与订单的联动整合。此外，还牵涉到分销商的变革和竞争格局的演变。

未来前景展望

阿里巴巴电商事业群的首席执行官蒋凡指出，平台把非餐饮类即时零售的业务形态划分为两种类型，一种是近距离就地发生的模式，另一种是远距离和近距离相结合的模式，估计未来将有上百万个品牌实体店铺加入淘宝闪购服务，预计在接下来三年时光里抖音业务24小时在线下单免费，闪购业务和即时零售业务将为平台创造高达一万亿元的交易额增长抖音业务24小时在线下单免费，不过闪购服务是否能够发展成为一个全新的行业，超越传统电商模式并开拓出全新的增长空间，阿里巴巴的探索实践才正处在起步阶段。

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