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博物馆文创产品，正步入大众生活，是以一种前所未有的方式，线上线下相互融合的推广模式，正在改写传统文化的传播规则。
活动背景与规模
为文创产业开辟了新路径 。
本次活动是抖音电商“看见手艺计划”的重要组成部分，它展现了数字化平台在文化传播领域存在的巨大潜力，全国重点博物馆如中国国家博物馆等纷纷入驻抖音电商，借助自播以及达人带货等方式，达成了文创产品销售额比2022年同期增长12倍的佳绩抖音活动助力网站，创造出了博物馆文创销售的新纪录。
创新推广模式
本次活动核心推广方式为短视频以及直播，博物馆工作人员变身为主播，在镜头前生动讲述文物背后的历史故事，这般沉浸式内容呈现，让观众在了解文化内涵之际能够直观感受文创产品的艺术价值，借助实时互动，观众可以随时提问并且获得专业解答，增强了文化传播的互动性以及趣味性。
数字化推广，使文创产品突破了博物馆围墙，这与传统线下销售不同，据统计，活动主话题#在博物馆遇见美好生活在抖音平台拥有了1.5亿次播放量，这证明这种内容形式有效触达了更广泛的受众群体，这种创新模式不但提升了产品销售，更重要的是让文物故事得以更生动地传播。
文化传播新路径
博物馆文创推广踏入2、0时代了，其从单一产品展示转化成内容价值传递，这次活动将文物历史和文创设计相互融合起来，使得每件产品都负载有独特的文化叙事了；这般转变导致文创产品不再是纯粹的纪念品了，而是变成能连接古今的文化载体了，让传统文化以更为亲和的方式融入现代生活了。
数字化手段给文化传播注入了新活力，借助拟人化内容创作，原本沉默的文物在短视频里“活”了起来，这一创作方式还借助故事化内容创作，这种创新表达吸引了年轻群体注意，为传统文化传承培育了新受众基础，达成了知识传播与文创推广的双重目的。
市场反响与成效
活动期间产生销售相关数据，充分证实新模式在市场的被接受程度，参与活动的博物馆店铺，累计销售额度达去年同期12倍多，明显展现公众对优质文创产品有强烈需求，这一成绩不仅体现在经济收益层面，更反映公众文化消费观念转变，即公众愿为含文化价值产品付费 。
在“五一”期间 ，博物馆旅游出现热潮 ，这一热潮与线上文创销售相互呼应 ，这表明公众对于文化体验的需求正在实现全面增长 ，线上线下相互联动 ，使得文物能够以多元化的形式去亲近大众 ，这既满足了大众的文化学习需求 ，又推动了文创产业的发展 ，进而形成了一种良性循环 。
行业发展前景
抖音平台，有超6亿日活跃用户，这给博物馆文创巨大曝光空间，这种广泛受众覆盖，让小众文化内容找到知音，达成文化传播规模效应，全域兴趣电商模式，助力博物馆拓宽销路，还让优质内容有更持久影响力，为行业可持续发展提供新思路 。
新技术时代，对文化机构提出要求，要求其及时去把握趋势，短视频平台的创意方案，给传统文化传播带来重要契机，借助此契机博物馆得以以更现代的方式，与受众展开对话，这种创新合作，不但促进非遗传承，还催生了新的文化业态，为行业发展指明方向 。
社会价值延伸
公众对“美好生活”怀有向往与追求，这在文创产品热销背后得以体现，当产品与观赏品的界限逐渐模糊，文化消费成为提升生活品质的重要方式，这种转变致使博物馆的社会功能能够得到延伸，从知识殿堂扩展至美育空间，丰富了公共文化服务的内涵。
文创推广的最终目标不是只销售产品抖音活动助力网站，而是传播文化价值，借助数字化手段，能让更多人感受传统文化散发的魅力，能进一步推动社会美育水平提升，这种凭借文化赋予生活能量的模式，正在重新定义博物馆在现代社会里的角色与价值 。
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