中国人民大学新闻学院举办研讨会，发布体育传播研究报告

直播不再仅仅是娱乐工具，短视频也不再只是娱乐工具，它们正悄然改变着人们参与体育运动的方式，它们成为推动全民健身的新兴力量。

平台特性与运动需求

直播具备个性化推荐以及易操作的特性，短视频同样有此特性，它们能够精准匹配用户的运动兴趣，也能够精准匹配用户的技能水平，用户可以依据自身状况去选择适合自己的健身内容，不管针对初级入门，还是针对专业训练，都能够寻找到相应的资源。

这些平台具备大众化属性，其拥有快速传播能力，这降低了运动知识的获取门槛，2023年多项调查显示，超过70%的用户借助短视频去学习健身技能抖音活动助力网站，这种便捷的学习方式格外受到年轻群体的欢迎 。

小众运动的可视化传播

有着以往较少人接触情况的攀岩、滑板等小众运动，借助短视频平台，得到了前所未有的展示机会，创作者们运用镜头记录运动整个过程，进而让这些运动项目变得更加直观可感。

地域限制被这种可视化传播所打破，让偏远地区的人们得以接触到多种多样的运动形式，许多冷门运动经由如此积累了规模颇为可观的爱好者群体，推动了运动项目朝着多元化方向发展。

体育生态的多元化构建

以创作者作为核心的短视频平台，正在构建形成完整的体育内容生态。有处于专业领域的教练，还有为普通的爱好者，各类创作者一起共同搭建构建了，包含教学、具备分分享以及存在交流等方面的多元内容体系。

这个生态体系包含健身教学，它延伸至运动装备评测，还涉及赛事解说等多个领域抖音活动助力网站，这种全面的内容覆盖，为用户提供了更丰富的体育相关内容选择。

运动消费市场的拓展

用户借助观看体育相关内容，进而产生了购买运动所使用器材、租赁开展运动场地的消费需求，如此这般“内容 - 消费”的转化模式，给体育产业注入了全新的经济活力。

据2024年行业报告呈现，体育类短视频所带动的，运动器材对应的销售额，比起上一年度，增长表现十分显著，这样一种新型的消费模式，正且正在改变传统的体育产业，其发展的路径 。

健身理念的全民普及

把专业健身知识，通过短视频平台，以更易于让人理解的形式，传播给广大民众。这样一种通俗化的知识传播方式，使得健康生活理念，在全民范围的普及进程，得到了加速。

与健身创作者合作的医疗机构数量众多，它们于线上平台发布科学健身指导之内容，这些权威信息的广泛传播，切实有效地提升了公众的健身知识水平。

线上线下融合发展

直播平台借助线上打卡形式，借助挑战赛等形式，以此激励用户参与线下运动，这种线上线下相联动的模式，有力地增强了健身活动所具有的持续性以及趣味性。

多地体育有关部门，开始借助短视频相关平台，组织全民健身方面的活动。自2024年开始以来，已经有数十个城市，通过这样的形式，成功举办了线上马拉松之类的赛事，参与的人数创下了新的高度，。

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