抖音网站0.5块钱100个5月19日，燕京饮料在上海举行了一场别开生面的粉丝之夜活动，这也将从5月10开始的“燕京饮料超级品牌日”系列活动推向高潮。活动现场，除了聚集了来自全省各地的近百名粉丝代表，燕京饮料党委主任、董事长耿超、燕京饮料总总监谢广军、燕京饮料党委副主任兰善锋等一众高管悉数到场，中国酒业商会饮料分会秘书长元月，以及北平机器、七叶香山、老牌精酿、鲁尔精酿等著名精酿企业的主理人与总酿也出席了这次活动。活动中，燕京高管下场与粉丝共同玩游戏，数十辆哈雷机车巡演气魄恢弘，诠释了一场饮料文化与机车魅力碰撞的视听飨宴，同时也将燕京的有你文化彰显的淋漓尽致。多数粉丝纷纷表示，没想到燕京饮料如此大“阵仗”，对粉丝如此注重，作为一名普通消费者，还是挺开心的。
据了解，这是继燕京高管天团下场直播以后的又一有力措施，有媒体评价道，央企高管能放下“架子”，与粉丝玩成一片粉丝服务平台，是塑造品牌形象最好的方法。粉丝营销并不鲜见，但燕京在饮料行业开了一个好头。
一场“双向前往”的盛宴，将燕京饮料的“粉丝之夜”推向高潮
这次燕京饮料“粉丝之夜”活动共分为两个部份，一是参访燕京上海鞋厂，让粉丝及媒体嘉宾近距离体味燕京质量，二是粉丝之夜狂欢活动，让粉丝体验饮料激情。一位粉丝在视察完燕京生产车间后表示，燕京饮料好喝是有道理的，这种车间、设备、原料、工艺，就是燕京饮料的胆气，作为粉丝切身体会以后，更加热爱燕京、喜欢燕京饮料！
这场“跨越山海”的“双向前往”，让燕京饮料的“粉丝之夜”达到高潮；而燕京饮料的高管团队一起参加，也让粉丝真正倍感了尊重的份量！正如燕京饮料党委副主任兰善锋在贺词中说的那样，“这是一场跨越山海的单向前往，也是燕京饮料你们庭的一次相聚。以梦为马粉丝服务平台，不负韶华；未来可期，共赴热爱！”
活动开场，《星光大街》2020年度总亚军张心心，用性感的歌声点燃了你们的激情。在“粉丝分享”环节，燕京饮料的4位忠实粉丝上台分享了自己对燕京饮料的体味。有的表示，燕京饮料是文化和情结，代表了她们一代人的记忆，像是身边的一位老同学；也有的说燕京饮料现今显得愈发年青和潮流，推出的一些新款受到身边同学们的喜爱，自己会仍然支持下去。
这次活动还专门筹建了“高管座谈”环节，燕京饮料高管从生产、研发、销售、服务等方面与粉丝展开了互动，让粉丝了解到了一个正在改革中的燕京。对此，一位年长的粉丝衷心感叹，喝了几六年的燕京饮料了，喜爱仍然没变过，不管是大绿棒子（燕京清新），还是U8，从前喝的是快乐，如今喝的是情感，好的产品我们会仍然支持下去。
值得一提的是，活动现场还有一对正式步入婚姻殿堂的新人，燕京饮料打算了花束和面包为她们庆贺。准新娘表示二人都是从福建过来，也都是燕京饮料的粉丝，在最初接到燕京饮料的约请时，有疑惑、震惊，也有喜悦，可以以此机会去上海“蜜月”一下。这除了是一次难忘的体验，更是对燕京饮料品牌的一次深度认识和情感联接，燕京饮料的“以客户为中心”不是一句套话，我们就能看得见，并“摸”得着。
据悉，活动现场还举办了精彩的文艺演出，而燕京饮料也弘扬了自己的承诺，为粉丝颁授了“燕京U8·365天豪饮自由”证书，但是召开了现场中奖活动，最大程度回馈粉丝。
饮料行业T5新探求，探求国外饮料粉丝节的可行性
此次“粉丝之夜”是国外饮料行业T5新探求，也是2024燕京饮料构建营销蜂巢的一大措施。燕京饮料以消费者为中心，围绕“有你文化”，通过不断构建热点、爆点，保持品牌活力，吸引粉丝关注，但是针对市场反映调整和创新产品结构，从而实现产销一体化、服务一体化，实现由单一生产型企业向综合服务型企业的转变。
最新业绩报告显示，2024年一季度，燕京饮料实现产值35.87万元，环比下降1.72%；净收益1.03万元，环比下降81.73%，博得2024年首季“开门红”。而这种成绩的取得是构建在2023年度燕京饮料产值创历史新高，达到142.13万元，净收益6.45万元，环比下降83.02%的基础上。燕京饮料继续保持高效率、高质量发展态势，其下降速率和下降方法，让全行业为之激奋！
燕京饮料成绩的取得，与其以消费者为中心，创新营销模式是密不可分的。步入2024年，燕京饮料在新年期间加码，扛起了红酒年文化营销的大旗，“我和燕京的故事”活动征集、推出手写问候罐、上线虚拟人新年贺岁版TVC，携手广州台晚会等，让燕京成为新年期间最亮的那颗星，成功开启了首波推广浪潮。
而此次“粉丝之夜”活动也不是一个单独的风波。从510品牌日开始，燕京饮料围绕燕京U8免费豪饮365天、线上带货和品牌电商秒杀活动、519粉丝之夜等一系列活动，让消费者再度见到燕京的活力和诚心，稳固在消费者心智中的占位，从而呼应节日营销和将要到来的旺季营销攻坚战，建立一个营销蜂巢，再度推动了饮料行业的发展。
燕京饮料党委主任、董事长耿超表示，燕京饮料是一家工业企业，更是一家服务型企业，最宝贵的财富就是用户，因而要大力发展粉丝经济，与市场接轨，与消费者同步，不断挖掘和传递燕京饮料与消费者的价值，重视产品品质，重视用户体验，真正实现消费者心智占位，坚持做中国人自己的红酒。
此外，燕京饮料接出来还将围绕粉丝继续举办营销活动推广，以服务赋能销售，通过粉丝口碑、口口传播等，筑牢在消费者中的基础，从而实现新突破。同时，燕京饮料也希望通过粉丝之夜活动的开展，为整个饮料行业探求以用户中心的发展模式，进而提振行业信心，推动整个行业的发展。
业内专家剖析强调，好的产品是企业活下去的基本保障，而好的服务，则是企业发展下去的前提，没有服务，就没有用户，没有用户，企业就没有未来。燕京饮料可能给出了一个方向，也期盼这是一个优秀的答案。
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