小红书加入本地生活新一轮混战之中美团大众点评定下4000亿

上线团购功能，意味着小红书将加入到本地生活的新一轮角力之中。直接对手是美团和大众点评，以及去年定下4000万元本地生活业务GMV目标的抖音。

针对店家和达人，小红书都发起了扶植计划。店家侧，小红书的「食力发店计划」正在用0押金、0佣金、流量扶植等形式激励更多店家入场。达人侧则发起了「探照灯计划」小红书业务下单，这一计划类似于大众点评的「霸王餐」，达人免费体验后，可以发布探店笔记。极客景区了解到，除流量激励外，后期达人附送的团购链接形成交易，还可以获得佣金奖励。

据悉在4月20日，小红书早已开办了官方帐号「土拨薯」，这是小红书社区内的特色之一，垂直、且会重营运的领域就会拥有一只「官方薯」，发布相关的内容营运、扶持举措等内容。

近五年，抖音、快手、小红书都在进军本地生活的生意。一个直接的缘由是，这是为数不多还可能存在增量的赛道——开拓不易，但能换来商业化的可能性。

从O2O大战开始，互联网对本地生活传统行业的改建持续了12年之久，但艾瑞咨询数据显示，2021年，本地生活线上渗透率仅12.7%。渗透这么低的情况下，本地生活O2O行业规模已达到28327.1万元。这足以见本地生活行业潜在的可能性，也同样证明这一行业渗透的困难。

抖音本地生活业务负责人朱时雨在4月25日的抖音生活服务生态伙伴会议上，总结称，「生活服务是一个十几万亿的广阔市场，真正通过线上完成的比列似乎特别小，还远远没有到存量竞争的地步。」现在，小红书也加入到了找寻本地生活业务增量的队伍中。

01「蓄谋已久」，但动作平缓

小红书的本地生活业务尝试更早就在进行。

早在2019年，小红书就早已上线分店详情展示功能。2021年，迎合宿营热、周边游风潮，小红书在本地生活的酒旅品类中迈出一步，一部份旅馆、酒店、露营地得以在小红书完成消费的闭环。

小红书正企图拓展的到店餐饮品类，饭店、景区、热门打卡点的POI（pointofinterest；兴趣点，是电子地图上的某个地标、景点）功能页在过去几年得以丰富，不仅基础的饭店地址、人均消费和联系电话外小红书业务下单，都会通过笔记内容分别展示人气食材、打卡笔记、探店视频、周边饭店等。

用户在小红书搜索类似「面包」「西餐」等与餐饮相关的关键词时，搜索结果中会手动标明附近推荐饭店距离，从小红书本地内容推荐页面步入饭店后，同样会看见有多少用户在推荐对应的饭店。这种功能点都是帮助本地生活店家爆光、吸引客流的产品手段。