抖音网站0.5块钱100个抖音小游戏「日活规模」同比提高150%；
上半年「投放消耗规模」同比增长达10倍……
CJ期间，在一场以“探讨游戏赛道新机会”为主题的活动中，抖音小游戏厂商营运负责人于晴公开了一组最新数据，其中“日活”以及“投放”的情况引起了业肺热议。简单来说，这两个数字反映出的是“抖音小游戏爆发了新的市场机会，早已被部份公司看见并加强投入，且未来会有更多竞争者入局”
过去一三年，业界基本都关注到了抖音内容营销的强势崛起，但倘若不是植根小游戏赛道的从业者，可能对抖音小游戏印象比较模糊，很难想像到它会有这样量级的爆发。而此次抖音小游戏团队的露面，其实也意味着“秀胸肌”的抖音小游戏要进一步扩大碟子。
抖音小游戏的发展现况怎样？还有什么机会？我们一上去剖析下。
未被挖透的蓝海：中小团队集体涉足抖音平台做小游戏
《羊了个羊》是2022年小游戏最成功的案例，虽然与陌陌小程序挂钩较深，但此前业内有传言说《羊了个羊》诞生于抖音小游戏。在此次于晴的分享中，就提及了《羊了个羊》是针对抖音立项，抖音小游戏团队从Demo阶段就在深度参与和提供建议。
开发团队简游科技也向游戏晚报否认了《羊了个羊》最早做的是抖音小游戏。
现在来看，这款小游戏初期能在全网打开著名度，与简游科技重投抖音平台有不小关联——简游科技从8月初就开始在抖音平台发相关短视频，大约在爆火前一周抖音买热度，她们通过巨量星图砸了500万买达人推广，游戏传播开后，她们又在抖音发行人计划投了活动买用户推广。
实际上，抖音小游戏在今年成就了不止一个热卖，例如上线一周话题播放量迫近10亿的《躺平发育》，以玩梗带解谜乐趣的《西游梗传》等等，这种产品爆火的同时也在进一步打开用户对抖音小游戏的需求，带来了开篇我们谈到的日活骤降。
从现有公开资料看，2019年初推出的《音跃球球》被外界视为“抖音小游戏的第一步”，至今近5年的时间抖音在小游戏赛道作出了多个新品案例，这与一个能力息息相关——解决了小游戏传播难的问题。
《躺平发育》
熟人社交环境下传播路径受限，小游戏开发商没有推进能力，引爆点的诠释过分依赖用户理解和自发行为，周期被拉长，就无法集中爆发出小声量；而声量低意味着难以实现快速大范围用户覆盖，造成大量模仿产品分割流量，断送原有产品的生态根基。
反观抖音平台给小游戏提供了更契合的底泥：6亿+的日活用户且整体年青化；短视频、直播等内容传播具有社交关系、圈层穿透力；抖音小游戏与平台功能关联实现跳转直达。这保证了在良好运用平台资源的背景下，小游戏回归“创意比拼”逻辑，且“创意”能被更好诠释。
这样的环境是吸引第一批抖音小游戏开发者的关键。而随着抖音小游戏的规模扩张，小游戏赛道在抖音平台的潜力也被挖掘了下来，成为了中小厂商的乐园：
一方面，抖音小游戏跳出了原有的存量市场，覆盖到了没有被APP游戏市场疯狂角逐的新一批用户。按照巨量算数今年发布的抖音小游戏用户调查报告，抖音端小游戏用户占全部游戏用户比列的76.4%，其中包含11.9%的用户只玩小游戏，且用户类型的消费力较高。
另一方面，抖音小游戏用户存留与付费特点都比较特殊，按照巨量算数的督查结果，抖音小游戏用户一半以上月消费不足50元，并且超过6成小游戏用户会在三个月内更换游戏。这决定了大厂短期时间不会在该领域做重投入，给中小厂商足够的发育时间。
2023上半年消耗超10倍增长来自哪儿？剖析抖音小游戏过去一年的迭代进化
抖音小游戏发展的第一阶段基于生态搭建。
一些见证了抖音小游戏发展的从业者告诉游戏晚报，这个平台在2021年才真正爆发，前一年抖音在做生态搭建尝试（约请厂商进驻、加大达人发行力度），有了能参考的案例后，后来的厂商就开始大量涌向，用内容流量套路来去做抖音小游戏研制与传播。
比如上海咪佰就是初期获益者之一，在接受媒体专访时，其创始人刘中恒表示考察生态后公司ALLIN了抖音小游戏，这家公司接连开发了《最强悍冒险2》《万宁五子棋》等具有代表性的休闲游戏热卖，还搞了自媒体团队来宣传自身产品。
但厂商营运负责人于晴提到的投放规模在下半年将会持续迅猛下降，就不能用此前的基础搭建来去解释了，这涉及到了过去一年抖音小游戏在配套生态方面的迭代进化，把目标从解决小游戏传播基础需求，转向了解决小游戏品类痛点上。
其二，创意是小游戏突围的机会，但由于低用户粘性，小游戏开发团队须要持续做新创意，但次次新品却不容易做到，对创意与营运都是挑战；其一，小游戏热卖其实短期会集聚大量玩家关注，但却很难与开发团队的品牌挂钩，流失严重，难以提供常年复用价值。
我们可以瞧瞧抖音小游戏都在什么环节做了什么事情来帮助小游戏开发团队：
1、做新品。对营销传播的配套优化是重点之一，比如达人带玩的直播间，玩家可以在直播间拉起小游戏步入其中；新增的抖音小游戏中心，能给新游更多冷启动爆光机会、给得到一定关注度的产品更多资源倾斜。另外，抖音小游戏的服务早已延展到了产品研制层面，包括优化小游戏的启动速率来改善玩家体验，提供榜单代码帮助提升玩家活跃度，提供视频手动录屏分享插件，让玩家可以快速将游戏的轶事在社区分享来实现二次触达。
2、保复用。抖音小游戏提供了“一键关注抖音号”的功能，这个设置是放置于游戏中的，只须要极低的成本能够让玩家转化为该游戏的抖音号粉丝，因而给开发团队更多触达用户的机会，包括新版本内容、旗下其他游戏，都能因而受益。抖音平台还可以建群聊实现忠实用户的集聚，这种用户对品牌的认知会更强，因而支撑厂商续作的早期传播。
3、找创意。这是抖音小游戏去年正在测试的一个新活动，由平台来提供热点，开发者按照热点来进行立项，通过平台初审后可以得到资源激励。
这是有可参照案例的，上面提及的《万宁五子棋》，实际正是从抖音达人“万宁叔”的创意视频找到的灵感，而抖音小游戏借助平台强悍的剖析能力，比开发者更容易挖掘出有深度研制价值的热点，因而帮助小游戏开发团队解决创意困局。
不仅这种服务的迭代，抖音小游戏也在去年给出了更明晰、加码的扶植新政，不仅“扣除渠道费后60亿元内平台不交纳服务费”外，“扣除渠道费后超过60亿元部份的10%作为广告金转充到同主体投放帐户”，即平台优惠10%给开发团队更多投放资源。
我们总体来看，会发觉抖音小游戏通过以上种种方案，实现了推动厂商产品生命周期提高以及投入回报提高的结果，而这可能就是未来更高预期的胆气。
生态激活，抖音小游戏正在改变这个高潜力赛道
“它激活了小游戏赛道的生态，而且正在改变小游戏的发展轨迹”，一位从业者提到对抖音小游戏想法时告诉游戏晚报，“我甚至怀疑小游戏在未来几峰会出现形态的巨大变化”。
这些观点并不算夸张，由于在抖音小游戏的生态建设下，确实早已有小游戏突破了常规生命线。诸如《躺平发育》实际是一年半之前的游戏，但在抖音的主话题下，关于《躺平发育》的视频每晚新增数目还要超过100条，其中多数是玩家上传。
但是《躺平发育》的玩家抖音群也极为活跃，目前早已有11个满500人的群聊，有无门槛群聊也有对忠实粉丝的限制，甚至超过了一些APP游戏的的群聊活跃度。
据游戏晚报了解，抖音小游戏也通过大量成熟的小游戏案例，逐渐挖掘剖析出了品类参考指标，来帮助创作者有方向地优化调整，促进生态爆发。
以抖音平台最契合的休闲益智品类为例（基本上热卖都集中于此，产品属性契合短视频用户碎片化时间的特征），不久前抖音开放平台刚才公开了《休闲益智解决方案》，这个方案从品类定位、大盘数据到ShowCase剖析再到游戏接入、调优和分发策略，都给出了详尽剖析。
比如解决方案中给出的“优秀线”，对于抖音小游戏的开发者有重要的参考价值：
新增次留、活跃次留，可以让开发者判定用户对游戏的感知认可度；用户生命周期、ecpm能帮助开发者剖析具体赛道的利润预期以及合理规划项目开发时间投入；热卖单视频播放量、小游戏锚点点击率和条均播放数则能帮助开发者判定投放疗效并进行调优。
再具体一些，开发者可以依据不同细分类型的数据，结合自己擅长的方向来做研制选择，比如有长线营运能力抖音买热度，想塑造品牌认知，可以优先靠拢清除、合成类；擅长内容营销创作，靠流量来争市场，可以选择解谜类。假如发觉与优先线有较大落差，也能及时补仓。
基于大量小游戏案例综合剖析，抖音小游戏的《休闲益智解决方案》也给出了更多明晰的功能对数值的影响波动范围，比如加入激励再得功能对广告流水的提高在15%-30%区间，加入好友排名榜功能对整体活跃时长的提高预估为15%。这种功能开发者可以在研制过程中就加入其中，假如技术难度较高，能够直接接入抖音小游戏提供的组件。
结语：对生态方方面面的深挖，成就了抖音小游戏，而抖音小游戏的出现，也在为小游戏赛道带来更多可能性。这个难得的蓝海，会在未来几年有多大的成长，让我们拭目以待。