抖音网站0.5块钱100个在被古风、恋爱、校园等高人气内容抢占的短剧市场，一档述说父子情的短剧以黑马之姿成为了去年暑假档的热卖，它就是快手星芒短剧《拜托啦妈妈》。
这部短剧上线于7月15日，上线7天后播放量突破了1亿；更新至24集时，播放量突破9.2亿。
而这部短剧的制做方，是一家来自上海的短视频MCN机构——超级视。她们在今年7月入局短剧赛道，短短一年多的时间，早已构筑出两部热卖短剧。
短视频内容做得好，就一定拍得好短剧么？传统短视频与短剧，到底存在什么内容创作上的差别？超级视是怎样做到接连产出新品的？
日前，围绕这种问题，新播场对话了超级视MCN内容总监装兔兔。
作者|阿力古
编辑|筱虹
美编|鳅圆
剧情MCN驶向短剧赛道
《拜托啦妈妈》以父子情为主线，围绕12岁城市姑娘周星星与乡通乳奶的故事展开。在城市里娇生惯养的周星星，因与父亲负气来到了小渔港，跟善良纯朴的母亲共同生活。
在远离城市的小渔港里，周星星最初是崩溃的，但在母亲的爱与宽容中，周星星渐渐打开心扉，并在这儿收获了感动与成长。
让人耳目一新的选题、节奏紧密的剧情、具有感染力的诠释，让这部短剧一经上线就爆火出圈。
可以看见，《拜托啦妈妈》在兼具内容热卖性的同时，还非常加强正向社会价值的推动。这部短剧作品从银发群体视角切入故事，既诠释了温暖动人的父子情，还由于阐述了例如留守奶奶的窘境、原生家庭问题的伤害、教育公正、恶俗婚闹等社会问题，引起了听众的思索和共鸣，具有社会教育意义。
但是，故事发生在上海，整部短剧记录了上海的风土人情、讲述了上海人间百态，也对当地的城镇文化起到了一定的宣导作用。
据了解，《拜托啦妈妈》上线7天，4集播放量破亿；更新7集，播放量狂揽3亿；非常是第6集，上线当日单集播放量就突破1000万。目前，《拜托啦妈妈》上线24集，播放量已超9.2亿。
《拜托啦妈妈》的操刀手，是一家来自上海的腹部MCN机构——超级视。
超级视创立于2019年，是剧情短视频赛道的腹部MCN机构，拥有末那小伙子、我和我的父亲、狗粮夫妻等多位优质剧情类达人。在短视频行业的多年沉淀，她们拥有特别成熟的短视频剧情帐号孵化经验，并且非常擅长做银发群体的内容。
超级视与快手短剧结源于2022年7月。因为超级视旗下帐号“我和我的父亲”“人间物语”连续入选剧星比赛月度剧榜，于是快手团队从上海专程抵达上海，与超级视沟通快手短剧“剧星计划”。
此次沟通后，超级视与快手一拍即合。在装兔兔看来，这对精耕剧情内容创作的团队而言是一次挺好的机会。
此后，超级视即将入局短剧赛道，并围绕剧情帐号@我和我的父亲中的陈大秀妈妈，构建了第一部短剧《星星小卖部》。
这部12集的短剧成为了热卖，获得了3亿播放量和平台150万封顶奖励。
以后，超级视另一剧情帐号“狗粮夫妻”推出了短剧作品《家有怨种》，同样参与了快手的“剧星计划”。在这部短剧中，超级视开始尝试构建剧情之间的连续性，并为后续出席快手“星芒计划”打下重要基础。
去年4月，《拜托啦妈妈》作为新的短剧项目即将启动，也是超级视首次出席快手“星芒计划”。
走出内容创作舒适圈
与之前的剧星计划不同，星芒短剧要求的剧集是25集，是往年剧集内容的两倍多，这对超级视而言无疑是新的挑战。
这也彰显了传统MCN机构在入局短剧创作时面临的困局：短视频和短剧的内容制做模式、逻辑等都存在差别，须要MCN机构走出内容创作舒适圈。
《拜托啦妈妈》立项以后，团队面临的首要困局就是内容扩容。
“一方面，既要保证单集的内容质量；另一方面，还须要兼具到整个短篇的迈向。”装兔兔坦言，无论是数目还是连续性上，都是首次尝试，迈出第一步并不太容易。
这个时侯，与装兔兔对接的快手星芒制片人仍然在鼓励她：“压力和抑郁真的没必要，第一部星芒短剧俺们结合自身帐号的特性和风格，以及用户对于母亲这个IP的喜好，大胆去做就好了。”
于是，装兔兔和团队列出了几个在自身帐号数据相对较好的方向，例如父子情、老人感情等，在这个过程中与平台碰撞和沟通，最终敲定了父女情，并结合农村老人和城市反叛女儿的反差来制造看点，但是在保留帐号家庭亲情风格的特征上进行新的尝试，区别于往年的短视频节奏。
第二个困局是《拜托啦妈妈》要在暑假档上线，时间非常紧张；第三个困局是这是团队首次进行外出集中拍摄。
步入拍摄阶段后，她们很快就发觉拍摄进度太慢了。“原定是20天拍完25集内容，并且前一天也就拍了两集左右。”
一开始，她们延续了往年的制做模式，对着脚本一集集去拍。意识到时间不够之后，她们调整了拍摄策略，最终将原先单集拍摄改成了场景拍摄的模式。
拍摄完成以后，到了后期阶段，装兔兔和团队再度傻了眼。
“我们第一次粗剪的样张下来后，大伙都沉默了，整个的节奏内容跟我们之前构想的差别有点大，还发觉这部剧会很无趣。”
装兔兔称，一开始你们都有点不太自信，甚至有些不安。并且，她们对这部剧投入了热情和努力，也是团队自身决定走出原有内容创作舒适圈的尝试。
所以，她们并没有舍弃，而是一遍遍看着拍摄素材，再对内容进行细致打磨，最终才塑造出了你们都比较满意的作品。
短剧带来了什么新增量？
在装兔兔看来，她们之所以能在短剧赛道快速突围，主要是做对了两点：
一是重视帐号本身特点。
她们会选择有一定成绩的剧情帐号，这意味着有粉丝基础、比较清晰的人设和IP属性。前期的立项和内容企划上，会根据帐号的IP特性，结合帐号内容往年的新品模型规划大方向。以后，再搜集平台剧情、短剧蓝筹股相对有流量和热点的内容方向，融入大方向中。
二是在擅长内容的基础上进行改变。
“其实我们没有完全脱离我们擅长的，并且我们进行了一些内容的改变，让它更有意思、更有冲突感。”
装兔兔举例称，《星星小卖部》就是单集一个故事的情境剧，跟往年的剧情内容很接近。《拜托啦妈妈》除了父子情，像原生家庭、教育公正等也都是她们擅长的内容创作话题。
多部短剧取得成功后，装兔兔和内容团队还形成了一个新的共识：“短剧会是（剧情）短视频团队的最终归宿。”
为何如此说？主要是由于短剧为超级视带来了内容和变现上的新增量。
实际上，在@我和我的父亲尝试短剧内容之前，该剧情帐号全网的粉丝总数在千万左右，内容数据和商业变现情况也很优秀。
与新播场的对话中，装兔兔就表示，《星星小卖部》带来的变现利润，通过继续营运帐号的剧情内容也能做到。
这么，为何超级视不惜投入更多的时间、精力，还是决定要做短剧？
首先，装兔兔表示，做短剧带来的利润相对会更快，回报周期会短一些。
短剧带来的爆发性流量和破圈影响力，能更快吸引品牌方的注意，因而扩宽帐号的商业化路径。装兔兔就提及，@我和我的父亲短剧爆火后，有不少做家居家电、保健等品类的品牌方来寻求合作，植入到短视频中的转化疗效还很不错。
除了这么，她们现在还在学习和尝试短视频的订制剧变现玩法。
其次，超级视决定做短剧，还看中了短剧的连续性。她坦言，这个连续性对她们而言是有益处的，主要有两点：
一是短剧拥有更多的剧集内容快手买流量会影响后期流量吗，会比单集短视频有更密集的看点，才能更吸引用户，也能让机构和达人带来更多的内容输出；
二是短剧拥有电影集的特征，才能让追剧用户在短剧更新周期内更关注帐号，这样就提高了帐号的粉丝黏性，加强了帐号IP。
目前，超级视的短剧创作核心思路是对有价值的内容IP帐号做更多投入，进行打磨和改变来达到更好的疗效。
据装兔兔介绍，超级视的内容团队到目前也只有14人，非常精简，专注于做小而美的精品内容。所以，团队目前的短剧业务也会以精品化路线为主，围绕机构现有的@我和我的父亲、@猫粮夫妻等内容IP帐号，构建更优质的短剧内容。
与此同时，超级视也会从剧情和短剧内容中，去挖掘表现力强、用户认可度高的达人去做新帐号的孵化，逐渐扩充自己的内容IP数目。
快手短剧东风继续吹
据装兔兔透漏，她们现阶段早已在着手企划暑假档的短剧项目，企图复制在暑期档的热卖成绩。实际上，像超级视这样吃到快手档期化红利的MCN并非少数。
作为第一个档期化营运短剧的平台，快手从2021年起便率先推出「追剧嗨更季」「追剧一夏」等活动，从单一热卖短剧的构建渐渐延展到短剧档期化的营运，由此也诞生了《长公主在上》《胡同儿》《东栏雪》等热卖短剧。
像刚才结束的暑假档，快手也集中上线了超过80部精品星芒短剧。除了数目诸多，还进一步扩宽了短剧题材。现实题材领域，像《拜托啦妈妈》这样的新品也不是孤例，比如，快手和古麦嘉禾合作的家庭题材短剧《一千只千纸鹤》，目前更新不到20集，播放量也早已突破8.7亿。
而快手和润芽文化合作的道路题材短剧《左辕右辙》，作为该题材的先锋探求者快手买流量会影响后期流量吗，也以院线级的妆造和画面质感，在平台内收获了不俗的播放量与口碑。
据悉，古风题材的《朝歌赋》、《枕梦渡》、《红袖暗卫》，青春题材的《我回到十七岁的理由》，也都同样获得了不俗的成绩，一定程度上推高了微短剧的视听水准，也扩宽了微短剧的题材赛道。
不仅持续性的档期化营运与探求新题材外，快手短剧推出的“剧星比赛”、“剧星计划”、“星芒短剧”等扶植新政，也被证明是推动MCN获得新下降曲线的有力推手。
超级视就是获益于这一系列新政的最典型案例，在入局短剧以后，超级视可以说就是跟随着快手短剧的动作成长的：通过“剧星计划”，塑造出第一部热卖短剧《星星小卖部》；通过“星芒短剧”，结合快手短剧暑假档的扶植，成功让《拜托啦妈妈》出圈。
她们从一家传统剧情短视频MCN，到现在构建出两部热卖短剧作品，实现“剧情+短剧”两条腿走路，成为短剧赛道的实力玩家，离不开机构自身的内容实力，也离不开快手短剧东风的助推。
类似的事例还有好多。
以古麦嘉禾旗下帐号IP@破产父子为例，明年，破产父子首次参与剧星计划推出单元剧《网红背后》，12集播放量破3.6亿。随后古麦嘉禾又借机为其塑造了第一部星芒短剧《美颜成真》，该剧除了开局就领到了淘宝的合作，大结局播放量更是突破10亿，成为行业商业化短剧的又一典范。热卖内容频出、商业化能力和疗效日渐增强，古麦嘉禾这个传统内容型MCN早已在短剧这条路上走的更加顺畅。
而来自北京的MCN神狼文化，也在这个暑假档产出了《恰好是你》、《最美的遇到》、《我的腹黑媳妇》三部星芒短剧，并分别领到了5.8亿、4.1亿和3.6亿的播放量，在高产值的情况下实现了部部热卖，利润可观。
另一家传媒公司仟亿文化，近三年也靠在快手上做短剧声名鹊起，走出了一条非标公路。
近日，仟亿文化旗下腹部短剧达人@一只璐的新剧《万渣之闪耀星途》上线。一只璐选择舍弃暑假档而在双十一大促节点前上线新剧，与她电商达人的身分密不可分。更值得一提的是，在该剧的海报上，飞鹤羊奶的logo也非常醒目，又一次否认了短剧对于机构积累品牌广告资源的优势。
越来越多MCN机构、短剧团队的入局，让快手短剧迎来爆发式下降，也出现了越来越多精品短剧。据了解，截止2023年第一季度，快手上短剧创作者人数超过13万，产出的短剧累计播放量达到600亿。
而通过星芒短剧，快手培养了更多优质的短剧创作公司，并持续推动她们进行内容创新、打造更优质的作品。
从数目到质量，再到题材的多样化，快手短剧生态已经是茂盛的森林。并且，这个赛道还远远未到饱和的时侯。
现在，快手短剧的东风还在继续吹。
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在去年6月曾表示，假如用人的生命周期来形容短剧，这个行业还处在少年时，只要你们冷静看待，深入研究创作，必然能茁壮成长。
随着越来越多机构的入局，越来越多热卖精品短剧的出现，这个赛道都会有更多的可能性。