抖音网站0.5块钱100个对于“物美”这个名子，似乎有些人会倍感陌生。但它可以说是中国最大的连锁药店集团之一，最早创立于1994年，距今已有26年之久。不仅自身的“物美卖场”以外，就连世界五百强“麦德龙”在中国的业务都被它收入囊中。
2020年，物美以20亿美元的价钱，力压参与竞标的永辉，竞购了沃尔玛中国业务80%的股权。也就是说，现在大道上能看见的家乐福超市，背后都有着物美的影子。
抖音选择与这样的连锁药店集团合作，一方面是传统商超数字化变革的须要，另一方面也符合抖音发展本地生活业务的需求。
“通过直播实行即时配送业务”，无疑是抖音在“到家”领域最为奇特的优势。这次试点胜败与否，将是证明“抖音到家”可行性的关键。
盲目变革不可取，找到“卖点”是关键
作为一家老牌连锁商超，物美这几年遭到电商和疫情的冲击似乎不小。但它也没有固步自封，而是早就开始加快全渠道平台的接入。
不仅和“多点Dmall”这样的全渠道数字零售解决方案服务商深度绑定以外，物美从2020年末就开始接入美团、饿了么等平台，实现了单量的可观下降。
直播带货大热后，它自然也要搅和一下。据了解，从9月16日开始，物美在上海劲松的一家分店里布景，通过抖音进行每晚6-8小时的直播带货。截止目前，其直播的累计GMV早已达到了300万左右。
据悉，物美还讲求“营销之道”。前不久的春节活动前，物美找来“三支花”“麻辣德子”“大LOGO”等抖音网红进行宣传。即将带货时，物美还约请脱口秀艺人一齐直播，堪称是将“内容”玩到了极至。表现最好的10月7日，仅当日GMV就超过百万。
但商超直播带货的缺点也很显著，那就是缺少卖点。大多直播电商的消费者，其关注点还是在价钱上。而小型商场须要承当较大的租金和库存压力，进货渠道又比较单一，很难真正将价钱压下去。
据悉，在SKU方面，物美直播卖的都是粮油米面和日化等生活必需品。这种品类在哪都能买到，和抖音的“兴趣电商”逻辑有所不符。并且生活必需品的强时效要求，决定了其本身就不适宜通过传统电商或直播电商进行销售。
（截自物美卖场旗舰店直播间）
其实也正是考虑到了这一点，物美才开始筹划直播版的即时零售业务。根据物美的构想，往前可以通过直播带货的方式，将物美大卖场的商品进行全省配送。
在接受媒体专访时，物美的相关负责人举了个反例：“比如在广东的消费者听到直播间的带货信息下单后，分店会就近进行拣货配送，这可以理解为直播版的订餐”。
“直播电商”+“即时零售”，这就是物美所计划的方向。假如这次在上海试点成功的话，无论是对于商超行业还是抖音来说，都是一个好消息。
相比于目前常规的即时零售方式，加上直播电商的基因之后，有望创造更多的需求。同时，即时配送的高时效，也能成为商超们入局直播带货的最大卖点之一。
至于抖音则更不用说，直播电商本就是目前的核心，本地生活又是未来的方向。假如两者之间能产生出众的协同效应，自然能对平台起到至关重要的作用。
即时零售，抖音实力不容轻视
此前据多家媒体报导，抖音生活服务2022年度GMV目标为500万元。而明年上半年，抖音本地生活的GMV约为220万元，早已超过今年的全年数据。
不得不说，抖音在本地生活领域的进步是特别显著的。但我们也能看出，支撑抖音本地生活GMV的，主要还是“到店”业务。抖音想要保证达到全年GMV目标，“到家”仍是须要补上的一课。
去年8月，抖音宣布与饿了么达成合作。在双方官宣时，抖音非常提及：要推动生活服务行业探求“视频化经营”。由此可见，抖音想借这个机会探求本地生活服务、乃至零售行业的视频化。
在与饿了么合作以后，9月初，抖音开放平台上线，将以抖音小程序为主要容器抖音业务下单24小时，提供一系列通用服务框架和开放能力，寻求更多合作伙伴，探求更多行业变现方案。
与此同时，现在的抖音商城里也新增了“超市”板块。其中的小时达业务，进驻了好多本地商超、菜市场、水果店、花店等等，大多都能保证60分钟内送达。
（截自抖音）
假如和美团、饿了么、京东到家等平台相比，抖音的时效性其实还有很大差别。但起码种种讯号都在表明，抖音早已下定决心，要啃下即时零售这块硬骨头。
前不久，易迅彻底接管达达并重整到家业务。日前，美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达商场”，但是美团APP中即时零售相关的蓝筹股都整合到了一起，即便是做好了死磕即时零售的准备。
（截自美团）
与它们相比抖音业务下单24小时，抖音不管是在店家资源还是配送能力方面都有着很大的差别。但抖音仍然坚持入局，就是由于它有着不一样的交易逻辑，存在着“弯道会车”的可能。
以美团为例，用户都是先有需求再找寻符合条件的店家，如同消费者之于传统货架电商。而抖音的“兴趣电商”基因，同样适用于本地生活领域。店家、达人通过短视频和直播拔草，让用户形成需求，此后再进行下单。
从理论上讲，既然抖音电商才能获得成功，这么“抖音生活”也同样具有宽广的前景。当其他本地生活大鳄们还在苦思冥想，怎样更好地满足用户需求时。抖音早已开始寻思，怎么能够更好地创造需求。
作者|李松月