抖音网站0.5块钱100个快手逆袭。
日前，快手集团发布了业绩公告。Q4总产值326万元，环比降低15.1%。经调整收益为43.6万元，占总收入比列为13.4%KS业务下单平台，今年同期为巨亏0.2%。2023年收入1135万元，环比下降20.5%，经调整收益为102.7万元，占总收入比列为9.1%KS业务下单平台，今年同期为巨亏6.1%。
仅仅一年，快手在保持20%左右的增长下，从巨亏58万元扭转为赢利103万元，打破了成长性和巨亏的谣言。但股价和业绩的表现相反。
财报当日股价下挫1.9%，3月22日股价报收49.0美元，继续跌了4.4%。业绩扭转同时，快手踩中了电商下沉市场和短剧爆火的风口，为什么资本市场并不买账？
业绩一览：持续赢利
Q4总产值325.6万元，环比降低15.1%。经调整收益为43.6万元，占总收入比列为13.4%。经调整EBITDA为61.3万元，占总收入的18.8%。
Q4在线营销服务收入182.0万元，环比降低20.6%；直播业务收入100.5万元，与今年同期的97.2万元基本持平；其他服务收入43万元，环比降低36.2%。
Q4销售成本153万元，环比微降1.0%。毛利173万元，环比降低34.3%，毛利率从2022年同期的45.5%提高至2023年Q4的53.1%。销售及营销支出102万元，环比降低4.7%，占收入的比率从34.4%减至31.3%。行政开销752百亿元，环比降低27.3%。研制支出33万元，环比降低4.4%。
Q4录得经营收益36万元，经营收益率为11.1%，而2022年同期则录得经营巨亏12万元，经营收益率为负4.4%。
2023年Q4快手应用的DAU和MAU分别达到3.825亿和7.004亿，环比分别下降4.5%和9.4%。于同一期间，快手应用的每个日活跃用户日均使用时长达到124.5分钟。
快手2023年收入1135万元，环比下降20.5%。经调整EBITDA为174万元，占总收入的15.4%。2022年经调整后EBITDA为18万元，占总收入1.9%。
在线营销服务收入603万元，环比降低23.0%；直播业务收入391万元，环比降低10.4%；其他服务收入141万元，环比降低44.7%。
毛利574万元，环比降低36.2%，毛利率由2022年的44.7%增至2023年的50.6%。销售及营销支出365万元，环比降低1.7%，其占总收入的比率从39.4%降低至32.2%；行政开销35万元，环比降低10.4%；研制支出123万元，环比降低10.5%。
2023年录得经营收益64万元，经营收益率为5.7%，而2022年录得经营巨亏126万元，经营收益率为负13.3%。最终2023年录得收益64万元，而2022年录得巨亏137万元。
电商扛起大梁
电商扛起了快手业绩下降的大梁。2023年快手电商交易额达到11844万元，环比下降31.4%。快手总算成为继天猫、京东、拼多多、抖音以后第五个突破万亿大关的电商零售平台。
过去快手仍然在潜移默化地对标抖音。但下沉市场红利的出现，拼多多的崛起，让快手见到了全新的电商思路。快手不再执著甩掉下沉市场的标签，而是从自己的特性出发，开始布局。快手正在扶植快品牌，发展泛货架电商，来甩掉对脑部主播的依赖症。
2023年的业绩也说明策略取得了成功，快手正在向好发展。内循环广告成为电商的发展引擎。
2023年，快手电商的月均动销店家数环比下降超50%，全年营销顾客数环比下降超100%2023年Q4，店家通过“全站推广”产品进行营销投放的消耗同比提升超200%。
泛货架电商领域，也正在梳理用户心智。
2023年Q4，月均使用快手搜索的用户环比下降超16%，日均搜索次数环比继续提高。在商业化方面，2023年第四季度，搜索营销服务收入环比下降近100%。
快手老铁之间的黏性要远超过你们的认知，所以快品牌才能成长上去。
快手监事长兼首席执行官程一笑在业绩电话会中表示，“快手的电商业务还处在一个高速发展阶段，无论是内容场还是泛货架，未来还会有比较高的增长。我们会在内容场进一步强化和内容的协同、探索用户的需求、提高订购转化的效率。”
在注重电商的同时，快手也没有忽略内容的发展。爆火的短剧全面开花。截止2023年末，快手星芒短剧上线短剧总数近千部，其中播放破亿的热卖短剧超过300部。新品频出的优质短剧也迸发了用户的付费意愿，2023年第四季度，快手短剧日均付费用户规模环比下降超3倍。
快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿，环比分别下降4.5%和9.4%。但每个日活跃用户日均使用时长达到124.5分钟，出现下降。一方面，是深受今年世界杯的高基数的影响。另一方面也是快手整体提质增效策略下的必然，提高高价值高存留用户的占比。
本地生活是快手的另一大加码方向。
在快手本地生活聚力生态会议上，数据显示，2023年第四季度快手本地生活下单用户数环比下降23倍，GMV环比下降25倍，动销店家环比下降32倍。
下沉市场、泛货架电商、本地生活、短剧，都是快手的业务亮点。
快手此前由于“佛系”备受指责，减亏为盈，策略大转身的快手早已打出一场翻身仗。电商整体的行业下降性减小，抖音的天花板反复被讨论提到，也会影响市场对快手的想法。快手业务下降性是否可持续，下沉市场的老铁们能够撑起快手的一片天。
好在快手早已摘掉巨亏的围巾，还能自给自足。刚才完成小象转身的快手，恐怕还要继续证明自己，打消市场偏见。
参考资料:
1.虎嗅，25位中层洗牌，快手为什么“磨刀”？
2.鲸鱼投研，“四季开花”的快手，市场仍然熟视无睹
3.新浪科技，全文|快手Q4业绩会实录：自研大模型半年内有望达GPT4.0水平Sora对短视频是机会
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