抖音网站0.5块钱100个洗榜、70+金V、内部价......停更的日子里，窥看微博热搜的财富密码
6月17日凌晨3点左右，“石化”了一周的微博热搜总算“苏醒”。
在微博热搜“面壁思过”的日子里，杨幂的“水亮大鼻子”在首页“被迫营业7天”，整个世界似乎为她停止了转动。
所幸手机里其余App的热点推送，让人们并没有错过太多精彩。但总觉得少了一点气氛，让追星、吃瓜、看热点的人们，少了一个可以“围观群high、发泄短缺精力”的公共广场。
没有热搜以后，微博也实在“没内味道”了。
停更消息下来伊始，微博股价应声暴跌3%。有微博职工向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，在近来这个热点风波不断的一周，热搜的缺失让微博的损失为数不小。而屈从在微博热搜产业链上的营销号、水军和“热搜供应商”，也因出口堵塞，“肠梗阻”了一周。
话题“热搜回去了”冲进热搜前五
这个创造和推动了无数话题的榜单，不是第一次停更。但就在每一次“短暂离开”的时侯，人们也就会意识到它“原来富有存在感的存在”。
之后又一次迸发人们的探寻欲——这么多人都“想上或想撤”的热搜背后，究竟是哪些让它这么命运涌动？
内部有人，“做热搜”能少花1个0
“微博上全是夸她脸多白、腿多长、多会穿，准是团队买热搜了。”
伴随热搜成长上去的一代吃瓜群众，面对“乔装装扮”的各路信息，已经练就了一双“火眼金睛”，但这并不能抵挡啥。
买热搜早已成为了营销活动中的标配。一位负责热搜相关工作的广告公司职工向刺猬公社表示，上热搜可以大大提高品牌（名星）的爆光量、社会讨论量，是很大的流量来源，“有条件做的肯定都想上。”
但热搜如何买，上面道行好多。
首先，微博“买热搜”的价钱并不固定。一位参与过“买热搜”的某公司前市场负责人透漏，她们曾想在某个时段在微博上做一个热搜，一开始收到的报价高达上百万。但找到了微博里的“熟人”之后，价钱让利了一个0。
其次，相比“买热搜”，“做热搜”更为普遍。而“做热搜”的学问可就大了。
有的网站专门收录热搜历史、统计热搜词汇等
图源：云合数据
目前，微博上不仅标明有黑色“荐”字的商业化热搜可以直接买之外，品牌方想要上热搜，常常要依靠营运和企划来实现。不论是名星、影视综艺，还是快消品、化妆品等广告主，概莫能外，并不像天猫网购那样简单直接。
在网路上，教人们怎样利用关键词“上热搜”的收费培训课琳琅满眼，但和热搜接触最多的还是各种互联网广告公司。她们在业务中对接了最多的上热搜需求，也把握了一套上热搜的“规律”。
例如，首先要确定好一个“热搜话题”。这个话题要么以名星为噱头，直接吸粉围观。要么以能让吃瓜群众high起的公共议程为招牌，用户步入以后，才发觉是个广告，达到品牌触达目的。
其次，确定大V营销号矩阵。作为内容策略的供应商，广告公司在制订传播方案时，都会向乙方给出渠道传播规划，例如请什么小号，请多少号，花多少预算之类。方案确定以后，广告公司会让那些帐号提早打算好具体内容，例如话术。
到了“冲榜”的时侯，事先联络好的各式大V和大量金V（通常不高于70个），还会“带话题”发布相关内容，提升话题的热度，产生“洗榜”的疗效。
但这只是最理想情况，也不是所有热点话题都能上热搜。
有广告公司职工向刺猬公社总结，有些故事性很强的陌陌10万加文章，在微博上未必能成为热点话题。做热搜最关键的一点，还是要引起用户的讨论。反常识、搞事情、蹭热度的话题，最容易被“做”上热搜。
不过，那些关于热搜的“方法论”，也只是广告公司在常年“斗争”中总结出的经验之谈。究竟用哪些样的操作就能在热搜榜上来去自如，估计只有微博内部营运者晓得答案。
一小时一千块微博买热搜，请不动微博职工讲“内幕”
微博仍然将热搜的“算法”和营运套路视作核心绝密。任何关于这方面的刺探，常常会被微博职工以不可商量的代词干脆拒绝。
“有人开出一小时一千块块的价码请我聊，我都没干。”微博的一位前职工向刺猬公社表示。
因为涉及到太多须要保密的细节，她们不愿冒着触及公司高压线乃至承当法律责任的风险，违法向外界透漏关于热搜的秘密。
算法保密微博买热搜，它的秘密只得“旁敲侧击”。
腾讯新闻旗下的《贵圈》专栏在一篇关于微博热搜的文章中写道，“无数水军堪称是微博出去的程序员。”这些人常常通过技术而非营运的手段，通过大批量普通帐号频繁刷某个关键词“来做热搜”，其报价通常只有几亿元，比微博官方渠道和广告公司正规的“做热搜”报价低得多。
但这些简单粗鲁的方法很难绕开微博的检查，“十次有九次”刷不起来。
某购物网站微博热搜冲榜报价
图源：豆瓣
相比广告公司发动大V、金V甚至部份蓝V（机构、媒体等）带话题冲榜，靠着水军刷榜的成功率非常有限。所谓的“微博内部职工操盘”，大机率是水军打着微博职工幌子以侵吞顾客信任，失败了就背锅给微博初审机制，成功了则划入自己的功劳。从水军渠道刷热搜，受骗的情况比比皆是，而且无法维权。
不管怎样样，从微博对热搜营运机制的“严格保护”中，也不难看出热搜之于微博的意义：热搜是微博一个庞大的流量池，也是商业化上的摇钱树。
据《中国经营报》在2018年2月的报导，当时微博广告服务商给出的热搜刊例价，就达到了“上榜”4小时65万、12小时100万的颇高门槛。假如真想达成合作，可以在刊例价基础上打6折。2018年第一季度，微博的广告产值约为3亿港元，从热搜榜对微博广告收入的贡献来看，它号称一个高效率的挣钱机器。
“微博热搜承载了信息聚焦，热点传播等功能，在大量活跃用户的加持下，可以算是用户的惟一选择。”一位微博职工这样评价微博热搜榜的地位。
虽然，瞄准微博热搜这块肥肉的竞争对手不堪称不少。抖音、快手、B站、知乎甚至陌陌，都在近来一年左右的时间里推出了热榜功能。不过，不少产品的MAU其实低于微博，但其热榜的存在感和影响力，却远远不如微博热搜。
究其缘由，一方面，这是因为“昂贵的时间沉淀”，人们早已习惯了在微博吃瓜、看戏，也习惯了被微博热搜的“议程设置”所左右，习惯一经产生再做迁移就很难；另一方面，目前的国民级社交产品中，只有微博拥有最自由的转发、评论机制，热搜的参与感、讨论度也最强。
目前，微博热搜仍是一个具有相当影响力的动态榜单，在可预见的未来，也将这么。
无可取代的热搜，饱含恐惧的微博
热搜之于微博，一直是无可取代的拳头产品，且人气仍在。但创业10年来的微博整体却在显得越来越“平”：产值下降逐步趋缓，内容生态平平淡淡。
微博的产值规模也在增长
这些变化直接彰显在微博中的产值增长上。它从2018年Q1的64%，一路走低到2020年Q1的-19%。
微博的用户活跃度虽然依旧强劲，但和同类社交产品一比，微博主要输在商业化的效率上。
第一财经旗下的数据剖析品牌DT财经比较了微博、推特和Facebook的商业化效率后发觉，尽管她们的广告产值都抢占了收入的绝大部份，但微博广告ARPU（每用户平均收入，评判产值效率的重要指标）排行垫底，仅为脸书的四分之一，Facebook的十三分之一左右。
微博的广告体验也相对较差。当你在微博信息流中刷到一口烂牙的养殖牙广告、顶着地中海短发的隆胸广告时，是不是马上就不想刷下去了？
为了提升广告投放的精准度，微博也在好多地方努力改进。在一些职场社交软件上，近来常有来自微博HR的“四面出击”，向各个大公司的算法工程师发去加盟约请。但这些努力能收到多大成效，微博能够柔美地“恰”广告，还等待时间的检验。
据悉，恐惧中的微博，还尝试了在内容和产品上的突围。2019年8月，模仿Ins的绿洲横空出世。微博企图在主产品之外，构建一个愈发年青化和潮流感的独立短内容社区。
但到目前，绿洲还须要成长，还没有成为微博为内容生态消暑的“绿洲”。
AppStore中对绿洲的评价，名星相关的好多
不仅一些名星仍在绿洲坚持营业，粉圈之外的普通人没怎样玩这个主打“清新社交”的产品。
在七麦数据目前统计的App排行中，它高踞300名开外。
还有一个“最让吃瓜群众品头论足”的现象是，你有多久没发觉微博孵化出新品KOL了？
近几年火上去的KOL、网红，几乎无一例外，都是从B站、抖音、快手这类短视频平台胃热上去的，接着才到微博上开办帐号，然后再不断冲进热搜榜实现“破圈”。
对于正值风口的短视频和直播，微博缺乏的并不是行动力。早在2016年千播大战时，微博就战略投资了一直播；2017年，微博上线了可以发送短视频的功能微博故事，比起抖音来也衰落后太多。
不过如今，当年哪些都有的微博，却没有在短视频和直播时代捧出任何一个背部网红，目前微博的主流，仍是名星们的父母里短，鸡毛蒜皮。
好在名星网红们依然没有舍弃微博，非常是热搜。
不论朱一旦还是李佳琦，她们还会在微博上频繁发声，利用社交关系的传播，网红们的声音也能被更多人看见；各大互联网内容平台也很看重微博，在她们给到广告公司的传播Brief中，常常会有明晰的“冲榜”要求。
不难想像的是，热搜榜又一次恢复更新以后，围绕这个每分钟更新一次的榜单，名星、粉丝、品牌方、公关广告公司，又再度为了吆喝精彩而习惯性地“动上去”。
只是接出来，微博和热搜，该怎么在保证言论合规的前提下，既能遵照商业规则，也能重视社会和商业伦理，讲出好故事，不断开发新品产品，仍然挑战不小。