抖音网站0.5块钱100个8月6日，荣耀联合易迅×快手两大平台，推出行业内首个“双平台超级品牌日”活动，联动电商、直播、短视频、线下店面、POP站内等多平台资源，全域覆盖多类人群，创下24小时销售额突破3.5万元、整体传播声量超3亿的漂亮战绩快手24小时在线下单平台免费，塑造出一个全新的O2O新零售典范案例。可以作为今后电商+多平台营销活动的执行参考，亦可为探求全渠道营销打开更多的可能性。
打法
锚定需求，打通流量，全景互动
这次荣耀易迅×快手“双平台超级品牌日”，围绕“放心购”的主题展开。项目先期，荣耀就通过易迅消费者专项督查，把握了换机用户的三大痛点“贵、烦、怕”，并聚焦这三点需求推出“全场景以旧换新”“30天无忧换货”“365天无忧换新”三项超品日服务，全面升级用户体验，力图为用户构建“放心感”，让用户可以轻松下单、无忧购机。
超品日当日，快手背部主播——知名主持人华少、白小白，来到荣耀线阴道验店开启快手直播，为线上观看直播的消费者带更真实、更专业产品体验的同时，也为荣耀线阴道验店带来大量人气和爆光。在线上平台端，快手通过举行背部主播专场、资源扶植、流量补助、商家号推进等措施，为超品日推动；线下，荣耀体验店也为这次直播进行了物料宣推和引流。这么，成功实现线上和线下流量的打通和互动，全渠道超品日的气氛也愈发浓郁。4小时快手直播共为荣耀带来超5000亿元销售额，观看视频直播和参与互动的人数超过1200万，整体覆盖快手用户5344万。
易迅也通过自营店面和生态店面进行了O2O联动，以实现最大化站内发声。16家易迅之家分店发起“荣耀直播挑战赛”，吸引7万线上消费者观看直播，4万线下消费者参与超品日活动；宣传覆盖50座城市核心商圈，达成销售额251亿元。同时，易迅银企为荣耀超品日提供了站内频道包站资源，并push企业用户600万家；6家易迅优质POP店面通过首页焦点广告、店铺微博，为超品日联动打call，精准覆盖460万店面粉丝。
荣耀、京东、快手站外，荣耀双平台超品日还通过多位优质微博KOL联动发声，提升#易迅超级品牌日#声量，总计覆盖微博用户2.3亿人次。
线上直播+线下店面，易迅+快手，站内+站外多平台联动，让全渠道O2O营销的势能真正得以释放：双平台超品日当日，荣耀易迅自营旗舰店24分钟销售额破亿，全天销售额破3.5亿，环比2019年全店销售额提高76.77%，荣耀手机夺得易迅平台销量&销售额双季军。
共赢
人群拓新，品牌升温，服务升级
荣耀易迅×快手“双平台超级品牌日”的成功在于锚定了用户的需求，更在于捉住了电商直播的这一迅猛崛起的新消费场景红利。通过平台的互补与互动，打破用户壁垒，实现品牌、电商、短视频平台、消费者的四方共赢。
对荣耀来说，通过易迅×快手两大差别化平台，可以实现多线人群覆盖，获取新客、拓展潜客，在激烈的行业激烈的竞争中占得先机。数据显示，易迅在一线、新一线、二线城市电商用户中的占比高达61.1%；而快手则有55%的用户分布在三四线及以下城市——同时加码易迅+快手两大平台，可以一举覆盖全省多线城市人群。据悉，超过70%的快手用户年纪在30岁以下，与荣耀的目标用户人群非常吻合。这次双平台超品日也确实为荣耀带去59万新增粉丝，成功实现人群拓新。
对易迅来说，这次双平台超品日除了凸显了易迅强悍的电商能力、营销能力和渠道能力，“全场景以旧换新”“30天无忧退款”“365天无忧换新”三项荣耀易迅超品日的升级服务，也进一步指出了易迅的服务优势，有益于提高用户的平台黏性，提高荣耀和易迅的品牌体温。
对快手来说快手24小时在线下单平台免费，此次的双平台超品日是快手“内容平台电商化”的又一成功尝试，为内容电商提供了更多玩法和可能，也又一次印证了快手直播的带货能力。
而对消费者来说，双平台超品日带来了实实在在的让利和服务体验升级。据易迅的数据，超过1.5万名荣耀购机用户免费享受到了“365天无忧换新/30天无忧退款”“全场景以旧换新”服务，恐怕共为用户省钱近400亿元。据悉，电商、直播、短视频、线下店面等多渠道的打通联动，也为消费者提供了更丰富的购物体验和消费场景。
新消费呼唤新营销。随着新的消费场景和消费需求的涌现，品牌也须要依照新的“人、货、场”升级迭代自己的营销策略。
值得指出的是，荣耀易迅×快手“双平台超级品牌日”，是全行业内首个电商与短视频平台共建的超级品牌日：以双平台、全渠道场景剌激流量下降，带起品牌销售增量的同时，也给消费者带来更好的服务与消费体验。
这一创新打法，为我们探求全渠道O2O营销提供了更多空间，也为后续更多的电商+短视频平台联动构建了一套执行模板：平台流量扶植+背部主播带货+线上线上联动。
我们继续期盼更多创新营销玩法的涌现。